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首先，这是巴纳姆效应在作祟。巴纳姆效应是指大家通常会把一些含糊其辞、模棱两可的人格特征认为是自己的性格特征，而且还觉得形容的非常准确。比如一些观点是这样形容的，某某星座认真踏实，平易近人，对朋友掏心掏肺，但有时真心换不来回报，会遭受朋友的背叛；又或者某某星座性格开朗，乐观向上，他的脸上经常挂着笑容，但是当只有他一个人的时候，他才会流露悲伤，之所以会这样是因为不想让亲友为自己担心，所以努力在大家面前装笑等等，如果我不公布这句话形容的是哪个星座，你是不是就会感觉这说的就是你？这就是巴纳姆效应的作用机理，用一些大众身上都具有的品质，来特指某一人群，大家都能认同。
其次，人们的虚荣心也有一部分原因。各大网站上关于星座的性格描述大多是优点，缺点很少，即使有缺点也是以大家普遍能接受的方式表达出来，比如说，在形容射手座时，有这样的描述:“射手座一心向往自由，不喜欢被束缚，喜欢无拘无束的生活，为了追求自由，射手座甘愿付出一些沉重的代价，即使没人理解，即使在追求自由的路上只有他一个人，他也不在乎。”这句话的隐含意思是射手座放荡不羁，为了自己所谓的自由可以众叛亲离，但是以上的形容却让射手座感觉自己像个孤独的游侠，反而有点褒扬的意思，所以很容易让射手座接纳这些观点。
最后，大家的从众心理也是一部分原因。大家看到别人都在用星座形容自己的性格，比如说，一个女孩拒绝别人的追求时会说“我是水瓶座，水瓶座本来就注重个人主义，不喜欢别人参与我的生活，所以对不起，我不谈恋爱。”又比如一个朋友因为冲动打了同学，其他人可能会说:“他是白羊座，性格比较冲动，大家以后还是不要惹他为好。”这些都会在潜移默化中影响大家的心理，很容易形成从众心理，慢慢的，大家都开始相信星座了。
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